廣州的夜,又多了一個可以體驗異域海灘風情的打卡去處。3月30日,繼西班牙馬德里之后,全球第二家、全國第一家的CASA Corona(卡薩科羅娜)終于亮相廣州。這家由著名的墨西哥啤酒品牌打造的線下體驗店,堅持將輕松、愜意、溫暖和環(huán)保的海灘生活方式全方位地帶給國內消費者。百威亞太聯(lián)席主席兼首席執(zhí)行官楊克出席開業(yè)典禮時表示,“CASA Corona的成功開業(yè)標志著我們對中國市場的信心,并將有助于進一步推動百威亞太在南區(qū)市場高端啤酒業(yè)務的增長。百威亞太將通過擴充高端和超高端產品線,布局更多的啤酒消費場景等,為消費者帶來更豐富的產品體驗。”

落日海灘

打造至IN潮流打卡地

在廣州這個城市,人們對于美食擁有超乎你想象的熱情:以在剛剛過去的這個春節(jié)為例,數(shù)據(jù)顯示廣州市重點監(jiān)測的餐飲企業(yè)營業(yè)額比2020年同比增長近80%,即使是相比疫情之前的2019年數(shù)據(jù),也獲得了6%的增長。說廣州的餐飲美食行業(yè)正在強勁復蘇,一點也不為過。同時,“食在廣州”也意味著這座有著美食淵源的城市,一面有著令人驕傲的傳統(tǒng)美食,“一盅兩件”悠然自得的生活方式;另一面,也有著對食物極為寬容的心態(tài),無論是昂貴的、市井的、本土的、舶來的,都在廣州如魚得水,擁躉無數(shù)。這些,都是百威選擇將中國首家、全球第二家的CASA Corona(卡薩科羅娜)落戶廣州的重要原因之一。

據(jù)了解,CASA Corona(卡薩科羅娜)是由百威旗下全球銷量領先的墨西哥啤酒科羅娜打造的線下體驗店,全球第一家位于西班牙馬德里。對于選擇廣州作為CASA Corona(卡薩科羅娜)中國之旅的開始,百威中國超高端新創(chuàng)事業(yè)部總裁徐嘉宏表示廣州的餐飲消費充滿活力,“食在廣州”可謂實至名歸。“相信CASA Corona獨具特色的飲食和主張,對于美食之都廣州的消費者來說是具有吸引力的。”

然而,對于時下注重體驗,樂于分享的年輕一代消費者而言,僅僅“好吃好玩”是遠遠不夠的。“分享”與“社交”的屬性,才是夜經(jīng)濟背景之下,“網(wǎng)紅打卡地”得以快速走紅的原因。CASA Corona(卡薩科羅娜)通過在大片的原木色主基調中融入自然綠色的生機,并綴以沖浪板等元素,營造出極具海灘風情的氛圍感。它提供最地道的墨西哥美食及科羅娜特調雞尾酒,讓你在職場之外,擁有一個可以嘆落日,享美食,與三五好友放松相聚的所在。而中華廣場,熟悉廣州的人都知道,這里正是年輕人聚集的經(jīng)典夜生活地標。

當異域海灘風情碰撞充滿煙火氣息的廣州城市生活,會有什么神奇的化學反應呢?“很期待!涼風習習,就像真的在海邊一樣可以完全放松下來。”前來探店的達人豆豆“預言”道:“我相信這里很快會成為潮人們的新晉‘打卡地’。”

向海而生

堅持可持續(xù)發(fā)展理念

2021年,“環(huán)保”越來越多在人們的點滴生活中被感受到。而最近,隨著“2030年前碳達峰”以及“2060年前碳中和”的莊嚴承諾,在消費領域,環(huán)保成為了最熱的話題,“低碳”與“綠色”才是時下最受歡迎的生活方式。

百威是全球知名的啤酒集團,旗下?lián)碛斜姸嘀放?。擁有透明刷漆瓶身的科羅娜被譽為“瓶中的落日”,是全球銷量領先的墨西哥啤酒。清爽的口感、透亮的色澤和獨特的青檸飲用儀式——科羅娜不僅以鮮明的產品特性征服了消費者,更以其倡導的愜意輕松的海灘生活方式收獲了長期的喜愛。一瓣青檸、一輪落日、一片海灘”,科羅娜鼓勵人們跳脫日常的紛繁煩惱,與戶外生活和自然重新連接,找到那片愜意輕松的日落海灘。

科羅娜誕生于自然,因此品牌始終堅持可持續(xù)發(fā)展理念,并不斷通過創(chuàng)新推動產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)綠色發(fā)展。以這家新開業(yè)的CASA Corona(卡薩科羅娜)為例,在日常運營所需的耗材中,大量使用了一種加強纖維復合材料。該材料由科羅娜聯(lián)合佛山的一家創(chuàng)新型谷木材料公司合作研發(fā),原料為啤酒釀造過程中產生的稻谷殼。它可塑性強、持久耐用、環(huán)保零污染、天然降解,是代替天然木頭的絕佳選擇,并在國際上榮獲三次紅點獎和綠色產品獎。該材料技術真正實現(xiàn)變廢為寶,是科羅娜在可持續(xù)方面的又一次嘗試與突破。

此外,CASA Corona(卡薩科羅娜)還會持續(xù)邀請潮流音樂人與時尚藝術家做客演出,舉辦“保護海洋”“可持續(xù)生活”等一系列環(huán)保主題活動,讓“環(huán)保”真正成為一種潮流,滲透進人們生活的方方面面。

加碼南區(qū)

持續(xù)布局高端市場

數(shù)據(jù)顯示,2014-2019年間,我國高檔啤酒銷量和銷售額增長態(tài)勢迅猛,售價14元以上高檔啤酒銷售額的年復合增長率為16.63%,7元~14元的中檔啤酒銷售額的年復合增長率為7.33%;而7元以下經(jīng)濟型啤酒年復合增長率為-3.74%。預計到2024 年,高端啤酒銷量占比和銷售額占比將分別提升至14%和41%。可見,啤酒市場的高端化已成為行業(yè)共識。

據(jù)了解,在中國經(jīng)濟回暖勢頭強勁,消費信心持續(xù)增長的背景下,百威作為全球領先的啤酒釀造企業(yè),看好國內啤酒市場潛力,因此百威亞太將延續(xù)高端化、商業(yè)擴張及數(shù)字化轉型的商業(yè)策略。這一策略在過去一年也取得了較好的效果。數(shù)據(jù)顯示,在高端化市場領域,百威亞太高端及超高端組合持續(xù)發(fā)力,于2020年第四季度取得雙位數(shù)的快速增長,而在今年春節(jié)期間,百威亞太沿海地區(qū)的高端組合表現(xiàn)穩(wěn)健,帶動銷量取得預期成績。

在表示持續(xù)發(fā)力高端市場的同時,百威更顯示了對于南區(qū)市場的重視。百威亞太聯(lián)席主席兼首席執(zhí)行官楊克表示,“未來我們將加碼南區(qū)投資,將越來越多像CASA Corona這樣的‘首店’帶到中國,為消費者提供更豐富的消費場景和更優(yōu)質的產品體驗,促進業(yè)務新的增長。”